紙カタログをやめる準備を - （株）デジタル・アド・サービス

「紙カタログをやめる」は、目的ではない？

「紙カタログをやめる」という課題をお持ちの方は、多くいらっしゃると思います。

でも、それは本当の課題なのでしょうか？

実は、本当の課題は、

というようなところに、あるのではないでしょうか？

電子媒体への移行が本格化した今でも、依然として紙メディアの優位点は多くあります。それはたとえば、持ち運びやすさという携帯性や、同時に複数の物を比較検討ができる、全く同じ物を配布できる、など多数です。これらを全て捨て去るのではなく、効果が出る物は使う、という方が有益です。

そのためにはまず、各メディアが何に優れていて、どういう効果があるかという把握が必要になります。そして、それらをどう扱うか、という戦略を立てます。

メディア戦略を立てる際に重要なことは、PDCAサイクルの設計です。ということは、今後、すべてのプロモーションに、効果測定が必要になるということです。

PDCAサイクルの設計ができ、効果測定の数値もあがってくるようになると、劇的に変わるのが意志決定プロセスです。今までのような感覚的な意志決定ではなく、数値化された結果から導き出す、積み上げ式の「カイゼン」が期待できます。

DASでは、今までの経験を活かし、Web主導（Webファースト）の、新しい商品情報提供体系を、お客さまとともに推進しています。

その際に、DASでは、製品仕様情報（=スペックなど、情緒が介在しない情報）、と購買動機情報（=セールストークやユーザーメリットなど、立場や環境によって変わる情報）を分け、その伝達経路を設計しています。

簡単に説明すると、

となります。

この2つの方面から、

というような、デジタル・カタログ・ソリューションを推進しています。