カタログ研究 第3回／カタログの「ツメ」について考える

こんにちは。デジタル・アド・サービス　田島（たしま）と申します。

前回は検索機能の一つ「コンテンツ」についてご紹介いたしましたが、今回は「ツメ」について考えていきます。

早速ですが、カタログにおける「ツメ」とは、どの部分を指しているかご存じでしょうか？

ツメとは紙面の外側に付けられるインデックスのことで、各カテゴリを区分けするためのモノです。

「ツメ」は基本的に色で分けられており、カテゴリの境目が分かりやすくなるように設計されています。

この「ツメ」の設計は、カタログの厚さ（頁数）によって変わってきますが、今回は、比較的厚めのカタログ（50p以上～）について書いていきます。

「ツメ」の設計にあたって最も重要なポイントは、「閲覧したいページへの案内人」であることです。

その際に有効なのが、前回ご紹介した「Contents（目次）」との連動です。

こうすることによって、カタログをよく使う営業の方、代理店の方、発注担当者などは、索引を使わなくても目的のページの目星が付き、パラパラめくりながら商品を探すことができます。

スピーディに目的の商品にたどり着けるわけですね。

では、具体的にどうやって探すのでしょうか。

そして、だいたいのページが見つかったら、そのページの端を見ます。すると・・・・

この、細かい「ツメ」のことを、DASでは、「詳細ツメ」と呼んでいます。

この「ツメ」は、今、自分が見ているページが、目的のページより前なのか後ろなのかを判断するのに使えます。

では、おさらいしますと、前述の「ツメ」の設計では、ユーザーは、1.contents（目次）で目星をつけ、2.ツメでだいたいの位置を指定して、3.詳細ツメで、ページをパラパラめくり、4.たどり着く、という行動になります。

しかし、これはあくまでも「ツメ」のひとつの形です。

繰り返しになりますが、カタログの厚さや商品の種類によって「ツメ」の設計は変わってきます。

では、「ツメ」にはどんな種類があるのでしょうか。

これより、代表的な「ツメ」のカタチを３つご紹介します。

カタログの上から下まで階段状に配置する。「ツメ」として最もスタンダードなカタチ。

○メリット

・シンプル故に汎用性に優れる。また、仕組みの理解が早い。

○デメリット

・特になし

○向いているカタログ

幅広いジャンルで利用される、平均的なカタチ。可もなく不可もなく。

すべてのカテゴリを一列に配置する。

○メリット

・どのページを開いていてもカテゴリの全容が把握できるため、

覧たいページへのアクセスが容易である。

○デメリット

・カテゴリ数が多い場合や、種類が多岐にわたる場合、カテゴリを一列に掲載できない。

○向いているカタログ

・専門カタログなど、ある程度カテゴリ数が絞られる薄めのカタログ。

カテゴリを「ツメ」で分けたのち、

さらにそのカテゴリ内でも区分けが必要な場合に使用。

○メリット

カテゴリー内の階層が深い場合に最適。

（例：事務用品＞文具＞消しゴム＞）

○デメリット

・仕組みを解読する必要がある。

・ツメの部分にボリュームがあるので、誌面をスッキリ見せられない。

○向いているカタログ

・アスクルなどの多種商品を扱う総合カタログ

第3回目のカタログ研究はいかがでしたでしょうか？

いままで何気なく使っていた「ツメ」には、使われる人のことを考え、状況に合わせた工夫が施されています。ちょっとしたアイデアと思いやりで、カタログの検索のしやすさは格段にアップするのです。

弊社提案には必ず盛り込むところです。

デジタル・アド・サービスでは、カタログの検索性についてのご相談を承っています。

どうもカタログで商品が探しにくい、という方はこちらからお問い合せください！

さて、それでは次回は「扉」ページについて考えてみたいと思います。

お楽しみに。

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