ターゲットの動向を起点に、より効果的な設計へ

das.では、発信の方向性を定める、全体設計の見直しから始めました。ターゲットである県内外大学生と県内高校生の動向として、「新潟県農地部」とInstagram（インスタグラム）で検索することは限定的であろうことから、既存の農地部キャラクター「棚田みらいちゃん」の存在をフックに、農地部の発信に気付いてもらう設計に変更しました。「キャラクター好きの大学生や高校生」という間口の広い入口を設定し、その中に一定数いると推測される、農地部や新潟県職員への関心を持った人とつながる、という流れです。この設計の段階でキャラクターの詳細設定も行い、「農業が大好きな小学生の女の子」という設定にしました。

自然体を引き出すスムーズな撮影と、手作り感の残る動画制作

動画には職員の方にも登場していただき、計11本の動画撮影を、１日で完結するようにしました。事前にロケハンを行い、撮影時の流れを確認。棚田みらいちゃんは、農地部様が用意されていたぬいぐるみを使い、コミカルでチャーミングな動きが出せるよう工夫しました。今回の動画制作にあたり一貫して心掛けたのは、プロが作ったクオリティでありながらも、手作り感を残すこと。聞きやすさや分かりやすさはプロクオリティとして追求する一方、画角や手ブレなどの細かな部分に「職員さんが撮っている感じ」に仕上げました。

今後の発信・運用を見据えた工夫

今後、職員の皆様で新たな動画を制作されることを踏まえて、棚田みらいちゃんのセリフは音声ではなく字幕とし、ロールプレイングゲームに出てくるような「しゃべっている効果音」を付けました。動画の冒頭には「棚田みらいちゃん！農地部マスターの道」というタイトルを表示。これにより、「棚田みらい」というキャラクター名と、独立した組織として存在する「農地部」という部署名を印象付け、認知向上を狙いました。制作した11点の動画だけでなく、今後の発信・運用への影響を考慮して、このような工夫を施しています。

SNSプランナーとグラフィックデザイナー兼動画エディターの強みを掛け合わせて

今回制作した動画は、Instagram（インスタグラム）上で好印象を獲得し、拡散の可能性を広げるため、初めて見る人にも受け入れられやすく、少しクスッとするシュールさを残しました。また、Instagram（インスタグラム）のアルゴリズムにのっとり、「おすすめ」に表示されやすい長さに調整。das.のSNSプランナーが最新情報をもとに設計し、動画エディター兼グラフィックデザイナーが、素材作りから動画編集まで制作することで、独自の世界観を伝えることができました。Instagram（インスタグラム）の広告運用によって、フォロワーは増加し、農地部の皆様からはお喜びの声をいただきました。職員の皆様で行われている普段の投稿にも、今回設定したトーン＆マナーが活用されており、魅力的な投稿を続けていらっしゃることをうれしく思います。